近日，MG美即面膜聯(lián)合迪士尼動畫《冰雪奇緣》，在廣州公園前地鐵站推出了一則廣告：動畫電影《冰雪奇緣》中兩位公主Elsa和Anna走上立體感超強的廣告燈箱，畫面逼真生動，人物栩栩如生，站在窗內的兩名公主仿佛會破窗而出，來到觀眾們的身邊，再配上極具感染力的文案"給自己和那些值得我們?yōu)橹诨拈|蜜"，引得無數(shù)人不禁停下來駐足觀看。

    這則廣告之所以會有這么立體、逼真的效果，完全是因為它利用光影明暗和角度虛實營造出了逼真的氛圍--其實就是這則廣告用了3D技術效果。在國內，應用3D技術制作廣告并非首例，但是3D戶外廣告畢竟還是一個新生的事物，因此還很少見，沒有大面積地推廣開來，然而這并不意味著3D戶外廣告將會一直處于搖籃階段。

    首先，3D戶外廣告增強了廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，更能吸引人的注意力?D廣告本身就是一場視覺游戲，人們的眼睛很容易被它所制造出來的假象欺騙，以為畫面上的場景是真實的，使人產生一種身臨其境的感覺。所以，人們很容易會被它吸引過來，并做長時間的停留，這就提高了人們參與的熱情。而且，人們在廣告前停留的時間越長，就意味著與廣告的互動越深入，接受廣告理念的程度也就越高，從而更有利于品牌的傳播。比如文章開頭提到的美即冰雪奇緣3D廣告，自從和大家見面以來，就吸引了無數(shù)人的眼球，而且市民與廣告的合影也被紛紛傳到了網絡上。所以，不管是在技術層面還是在傳播效果上，這則廣告都是一個非常成功的嘗試，這將刺激更多的企業(yè)或品牌用3D廣告做宣傳。

其次，廣告公司和媒體主們?yōu)榱颂岣咦约旱乃揭矔?D技術。比如首都機場廣告公司最近應美國GLOBAL3D新媒體技術(北京)公司(以下簡稱GLOBAL公司)的邀請，在北京技術展示中心觀看了全球新一代裸眼3D技術的廣告片演示，該技術不僅可實現(xiàn)170度以上的觀看角度要求，并能夠達到4K級別的亮度標準，還可以將廣告主原有的2D廣告視頻內容加工成為3D廣告視頻內容。首都機場廣告公司一向對新媒體技術的發(fā)展十分關注，自然也不會放過這個機會。展示完之后，公司就與GLOBAL公司就雙方今后在該技術領域的合作事宜進行了初步洽談、商討。

此外，3D戶外廣告的出現(xiàn)和發(fā)展使戶外廣告技術發(fā)展的必然結果。每一種新技術的產生和廣泛應用，必然會引起相關行業(yè)乃至整個社會的生產變革，戶外廣告行業(yè)也不例外。如今在戶外廣告技術方面，裸眼3D技術等正在不斷地成熟和完善，這必然會使戶外廣告在原來的基礎上更上一個臺階。

由此可見，3D戶外廣告的發(fā)展前景是非常樂觀的，3D技術將會大面積地應用到戶外廣告行業(yè)。到時候戶外廣告必然會產生翻天覆地的變化，到時候戶外光廣告就不是現(xiàn)在這個樣子了，廣告呈現(xiàn)效果更加完美，傳播效果更佳，而且其逼真生動、栩栩如生的畫面也將在裝扮城市上面發(fā)揮更大的作用，成為城市里一道道亮麗的風景線。